Geotargetointi
Geotargeting on käytäntö, jossa tiettyä sisältöä, mainoksia tai hakutuloksia toimitetaan käyttäjälle heidän maantieteellisen sijaintinsa perusteella (määritetty IP-osoitteen, GPS:n tai selainasetusten avulla). SEO:ssa se tarkoittaa Googlen signalointia, että tietty sivu on relevantti tietyllä alueella oleville käyttäjille.
Relevanssia sijaintitiedon avulla
Et halua näyttää "Ilmainen toimitus New Yorkiin" Pariisissa olevalle käyttäjälle tai näyttää hintoja USD:nä jollekin, joka odottaa EUR:ia. Geotargeting varmistaa relevanssin, mikä parantaa dramaattisesti konversioprosentteja ja käyttäjäkokemusta. Google käyttää geotargeting-signaaleja (ccTLD, palvelimen sijainti, hreflang, Google Search Console -asetukset) päättääkseen, minkä alueellisen version se näyttää hakutuloksissa. Kun se toteutetaan oikein, Berliinissä olevat käyttäjät näkevät automaattisesti saksalaisen sivustosi, Tokiossa olevat käyttäjät japanilaisen, ilman manuaalista valintaa. Tämä "näkymätön" optimointi erottaa amatöörimäiset kansainväliset sivustot ammattimaisista globaaleista brändeistä.
Yleinen globaali sivusto vs. Geotargetoitu kokemus
Todellinen vaikutus
Verkkokauppa näyttää USD-hinnat kaikille vierailijoille
Iso-Britannian käyttäjät hämmentyneitä hinnoista, joutuvat laskemaan manuaalisesti
Konversioprosentti: 1,8 %, korkea ostoskorin hylkäysprosentti
Geotargeting näyttää automaattisesti GBP:n Iso-Britannialle ja EUR:n Ranskalle
Käyttäjät näkevät paikallisen valuutan, asiaankuuluvat toimituskulut
Konversioprosentti hyppää 4,2%:iin, hylkäys laskee 55%