Maakohtainen kohdennus
Geotargeting on käytäntö toimittaa tiettyä sisältöä, mainoksia tai hakutuloksia käyttäjälle heidän maantieteellisen sijaintinsa perusteella (määritetty IP-osoitteen, GPS:n tai selainasetusten avulla). SEO:ssa se sisältää Googlen signaloinnin, että tietty sivu on relevantti tietyn alueen käyttäjille.
Relevanssia sijaintitiedon avulla
Et halua näyttää "Ilmainen toimitus New Yorkiin" Pariisissa olevalle käyttäjälle tai näyttää hintoja USD:nä henkilölle, joka odottaa EUR:ia. Geotargetointi varmistaa relevanssin, mikä parantaa merkittävästi konversioasteita ja käyttäjäkokemusta. Google käyttää geotargetointisignaaleja (ccTLD, palvelimen sijainti, hreflang, Google Search Console -asetukset) päättääkseen, minkä alueellisen version se näyttää hakutuloksissa. Kun se toteutetaan oikein, Berliinissä olevat käyttäjät näkevät automaattisesti saksalaisen sivustosi, Tokiossa olevat käyttäjät näkevät japanilaisen, ilman manuaalista valintaa. Tämä "näkymätön" optimointi erottaa amatöörimäiset kansainväliset sivustot ammattimaisista globaaleista brändeistä.
Yleinen globaali sivusto vs. geotargetoitu kokemus
Todellinen vaikutus
Verkkokaupan sivusto näyttää USD-hinnat kaikille kävijöille
Iso-Britannian käyttäjät hämmentyneitä hinnoista, joutuvat laskemaan manuaalisesti
Konversioaste: 1,8 %, korkea ostoskorin hylkäysaste
Geotargeting näyttää automaattisesti GBP:n Iso-Britannialle, EUR Ranskalle
Käyttäjät näkevät paikallisen valuutan, asiaankuuluvat toimituskulut
Konversioaste hyppää 4,2 %:iin, hylkäysaste laskee 55 %